Золотая лихорадка. Почему Netflix, Amazon и Disney сходят с ума по спортивным документалкам
Спорт всегда был больше, чем просто соревнования. Это драма, предательство, триумф и падение — готовая история, которую не нужно придумывать. Но если раньше такие сюжеты оставались достоянием репортажей и книг, то теперь они захватывают главные платформы стриминга. Netflix выпускает документалки о футболе быстрее, чем клубы меняют тренеров. И понятно почему — это самый популярный вид спорта в мире, на который принимают ставки все легальные бк. Amazon вкладывает миллионы в проекты о крикете, UFC и даже кёрлинге. Disney+ делает ставку на истории, которые заставляют плакать даже тех, кто никогда не держал в руках мяч.
Почему большие платформы вдруг помешались на спортивной документалистике? Кто за этим стоит? И главное — почему зрители, далекие от стадионов, смотрят это в огромных количествах?
Спорт — это готовый сценарий (и дешевле, чем кино)
Голливудские блокбастеры сегодня стоят бешеных денег. «Мстители: Финал» обошлись Disney в $356 млн, а «Дюна» — в $165 млн. Даже средний фильм с известными актерами редко укладывается в $50–80 млн.
А теперь посмотрите на документалки.
«Последний танец» (The Last Dance) о Майкле Джордане стоила Netflix около $10 млн за серию. «Драйв выживания» (Drive to Survive) обходится в $5–7 млн за сезон. Даже самый дорогой спортивный документальный проект — например, «Коллектив» (The Weight of Gold) о психическом здоровье олимпийцев — не переваливает за $20 млн.
При этом зрительский отклик сравним с блокбастерами.
- «Последний танец» собрал 6,3 млн зрителей в первую неделю.
- «Драйв выживания» увеличил аудиторию «Формулы-1» в США на 50%.
- «Бекхэм» (Beckham) на Netflix стал одним из самых популярных документальных проектов 2023 года.
Вывод: Спортивные документалки — это бюджетные сериалы с готовыми героями, драками, слезами и хэппи-эндами. Идеальный продукт для стриминга.
Новые фанаты = новые подписки
Netflix не снимал бы «Драйв выживания», если бы это не приносило денег. Но как документалка может зарабатывать?
Очень просто: она создает новых фанатов.
До «Драйва…» Формула-1 в США была нишевым спортом. После выхода сериала:
- Американская аудитория выросла в 3 раза.
- Молодые зрители (18–34 года) стали самой большой группой болельщиков.
- Liberty Media (владельцы F1) заработали миллиарды на новых контрактах.
То же самое произошло с теннисом после «Разрыва» (Break Point), с гольфом после «Полного привода» (Full Swing) и даже с турнирами по покеру после «Высокой ставки» (High Stakes).
Еще по теме
11 фильмов «2morrow Weekend»
«Снять такой фильм — все равно, что создать космический корабль подручными средствами»
Алекс Гарленд о создании жанрового кино и панических атаках у студий
Где и как снимали сериал “Акушер” с Никитой Панфиловым
